農(nóng)村天地廣闊，商機(jī)無(wú)限，如何抓住商機(jī)拓寬農(nóng)村財(cái)路？海豐農(nóng)村電商如一匹黑馬，上交了適時(shí)代、高質(zhì)量、可持續(xù)且與鄉(xiāng)村振興、吸納就業(yè)緊密相扣的優(yōu)秀答卷——至2022年底，海豐全縣企業(yè)和個(gè)人開設(shè)網(wǎng)店6000多家，電子商務(wù)、微商從業(yè)人員逾萬(wàn)人，帶來(lái)就業(yè)崗位約13萬(wàn)個(gè)；電子商務(wù)交易額超115億元，同比增長(zhǎng)9.5%；農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額20億元，同比增長(zhǎng)17.65%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額1.5億元，同比增長(zhǎng)15.39%。
精心巧布局
精準(zhǔn)“落棋子”
電商要做強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)。海豐縣充分利用該縣被定為國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目汕尾市先行縣的良機(jī)，依托公平服裝、梅隴首飾、可塘珠寶等深厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，將厚植生態(tài)底色與壯大新興產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，賦能農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商貿(mào)、旅游與電子商務(wù)，使其共融共促。
電子商務(wù)要“強(qiáng)身壯體”，機(jī)制保障必須“經(jīng)脈通暢”。該縣成立了“海豐縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組”，制定了《電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目實(shí)施方案》，明確了指導(dǎo)思想、目標(biāo)任務(wù)、實(shí)施步驟；制訂出臺(tái)了一系列促進(jìn)電商發(fā)展的政策文件、資金使用和項(xiàng)目管理制度，確保項(xiàng)目規(guī)范實(shí)施。同時(shí)設(shè)立了“海豐縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心”，籌備成立“海豐縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)”，通過(guò)服務(wù)機(jī)構(gòu)的設(shè)立，為全縣電子商務(wù)企業(yè)提供政策咨詢、業(yè)務(wù)引導(dǎo)等服務(wù)。
通過(guò)國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村項(xiàng)目建設(shè)，該縣建立了“一中心，五體系”工作格局，完善公共服務(wù)信息平臺(tái)、合理布局鎮(zhèn)村電商服務(wù)站點(diǎn)、全方位開展電商培訓(xùn)、建設(shè)縣鎮(zhèn)村三級(jí)物流鏈條。同時(shí)以“互聯(lián)網(wǎng)+電商”抱團(tuán)發(fā)展系列專題活動(dòng)和農(nóng)產(chǎn)品展銷等模式，大力推進(jìn)電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作。
“風(fēng)乍起，吹皺一池春水”。2020年海豐縣躋身全國(guó)縣域電商網(wǎng)絡(luò)銷售額百?gòu)?qiáng)榜，海豐縣時(shí)尚飾品網(wǎng)絡(luò)銷售額排第80名；2020年海豐縣榮獲阿里研究院直播電商區(qū)域發(fā)展第20名；2021年海豐縣被阿里研究院評(píng)為淘寶鎮(zhèn)的有梅隴、海城、附城、城東、可塘5個(gè)鎮(zhèn)，被評(píng)為淘寶村的有梅星、長(zhǎng)橋、龍山、安東、名園、聯(lián)金6個(gè)村。此外，該縣有抖音、快手2個(gè)直播基地及1個(gè)跨境電商孵化基地。目前，入駐以上基地的直播商家約1500家，孵化了“幸福嫁到”“云上珠寶”“宏昇珠寶”“巴鐵飛哥”“右手等待”等頭部電商帶貨達(dá)人，累計(jì)銷售額約10億元，帶動(dòng)2萬(wàn)多人就業(yè)，帶來(lái)就業(yè)崗位約5萬(wàn)個(gè)。
培植電商人才
搭設(shè)產(chǎn)教融合平臺(tái)
人才強(qiáng)則電商興。海豐縣十分注重電商人才的培養(yǎng)，通過(guò)專業(yè)培訓(xùn)與高校合作引進(jìn)等方式，挖掘培育一批有流量、能帶貨、留得住的電商網(wǎng)紅人才。同時(shí)運(yùn)用服務(wù)站點(diǎn)電商培訓(xùn)與服務(wù)中心電商培訓(xùn)兩種方式構(gòu)建完整電商培訓(xùn)體系，以確保學(xué)員學(xué)得懂、用得上。培訓(xùn)人群主要以企業(yè)相關(guān)崗位人員、特色產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)帶頭人、合作社社員、家庭農(nóng)場(chǎng)主、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年、返鄉(xiāng)大中專畢業(yè)生、退伍軍人、殘障人士以及具有勞動(dòng)能力的建檔立卡貧困人口特殊人群、有電商創(chuàng)業(yè)需求人員為主，從而為縣域電商發(fā)展提供充足的人才儲(chǔ)備力量。
為進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)踐教學(xué)工作，促進(jìn)產(chǎn)教深度融合，培養(yǎng)高素質(zhì)電商直播人才，服務(wù)中心對(duì)接大學(xué)院校，并與汕尾職業(yè)技術(shù)學(xué)院簽訂合作協(xié)議，在服務(wù)中心建立“汕尾職業(yè)技術(shù)學(xué)院校外實(shí)訓(xùn)基地”，把校內(nèi)學(xué)生引入服務(wù)中心進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，讓大學(xué)生參與到服務(wù)中心舉辦的助農(nóng)扶貧、年貨節(jié)等直播帶貨活動(dòng)，由企業(yè)提供直播賬號(hào)以及直播產(chǎn)品，在電商平臺(tái)進(jìn)行直播。通過(guò)服務(wù)中心與院校的深層次合作，引企入校，校企聯(lián)動(dòng)，讓學(xué)生真正做到學(xué)以致用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該縣累計(jì)開展各類電商培訓(xùn)282期，培訓(xùn)15095人次。
該中心還為入駐企業(yè)提供產(chǎn)品拍攝、視頻制作、電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、直播技能指導(dǎo)等專業(yè)化服務(wù)，幫助企業(yè)開拓電商市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
該縣聚焦可塘珠寶、梅隴首飾產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，分別引進(jìn)抖音電商基地、快手電商基地以及米塔電商學(xué)院，推動(dòng)基礎(chǔ)條件、商務(wù)設(shè)施、研發(fā)能力、專業(yè)服務(wù)、政府服務(wù)等提質(zhì)增效，助推可塘珠寶、梅隴首飾產(chǎn)業(yè)形成聚焦效應(yīng)集群發(fā)展。
特殊人群
變身“網(wǎng)紅”達(dá)人
走進(jìn)海豐縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心，最吸引眼球的是一群身殘志堅(jiān)的網(wǎng)紅滿懷激情地進(jìn)行直播帶貨。他們雖然是殘障人士，卻對(duì)事業(yè)充滿干勁，對(duì)生活充滿熱愛(ài)，靠著新興的電商經(jīng)濟(jì)開啟了新生活。
呂偉濤是海豐縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心一位特殊的“網(wǎng)紅”達(dá)人，他自小就患有小兒麻痹癥，生活及工作都極其不便，但他沒(méi)有氣餒，反而更加堅(jiān)強(qiáng)。多年來(lái)，他潛心研究發(fā)明了“汽車手動(dòng)剎車、油門控制裝置”“轉(zhuǎn)動(dòng)式防滑拐杖頭”等國(guó)家專利產(chǎn)品。獲得“廣東省殘疾人十佳創(chuàng)新人物”稱號(hào)的呂偉濤是海豐知名人物，也是海豐縣海陸通輔具有限公司的創(chuàng)始人。他的公司于2020年12月14日正式簽約入駐海豐縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心。入駐期間，該服務(wù)中心免費(fèi)為其提供辦公場(chǎng)所和辦公設(shè)備，并派駐1名工作人員進(jìn)行指導(dǎo)，定期為其進(jìn)行就業(yè)創(chuàng)業(yè)實(shí)踐孵化。
通過(guò)政策扶持和專業(yè)能力培訓(xùn)，該公司從研發(fā)、銷售為主的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化成為專注直播帶貨的新媒體企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該公司在該服務(wù)中心直播間進(jìn)行直播帶貨銷售單數(shù)達(dá)10000單，銷售額逾25萬(wàn)元。
工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)來(lái)
農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)城去
功能完善的服務(wù)站點(diǎn)和暢通的物流是農(nóng)村電商發(fā)展的保障。當(dāng)前，海豐縣已建設(shè)縣級(jí)電子商務(wù)服務(wù)中心1個(gè)、鎮(zhèn)級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)12個(gè)、村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)134個(gè)，服務(wù)站點(diǎn)覆蓋率達(dá)66%以上。服務(wù)站點(diǎn)具備物流快遞、代收代發(fā)、金融服務(wù)、便民服務(wù)、代買代賣等功能。服務(wù)中心負(fù)責(zé)對(duì)各站點(diǎn)負(fù)責(zé)人進(jìn)行電商業(yè)務(wù)培訓(xùn)，指導(dǎo)其開展電商運(yùn)營(yíng)、直播帶貨、團(tuán)購(gòu)等業(yè)務(wù)，幫助各站點(diǎn)增加收入。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，服務(wù)站點(diǎn)投運(yùn)以來(lái)幫助村民代買63萬(wàn)余單，金額約1000萬(wàn)元；幫助村民代賣69萬(wàn)余單，金額約874萬(wàn)元；提供金融服務(wù)金額約718萬(wàn)元。服務(wù)站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通，解決了農(nóng)村人群網(wǎng)購(gòu)難、送貨難、服務(wù)難等問(wèn)題。
該縣還建設(shè)縣級(jí)物流快遞分揀倉(cāng)儲(chǔ)配送中心，建立開放透明共享的物流信息管理平臺(tái)，對(duì)進(jìn)出訂單實(shí)行全網(wǎng)管理；配備快遞車輛，在全縣建成4條配送線路，實(shí)現(xiàn)倉(cāng)儲(chǔ)物流配送中心到村級(jí)網(wǎng)點(diǎn)配送時(shí)效48小時(shí)，切實(shí)解決了工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)“最后一公里”和農(nóng)產(chǎn)品上行“最前一公里”問(wèn)題。
打造特色品牌
釋放產(chǎn)品“魅力”
時(shí)下，信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)，電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化。要在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)占鰲頭，就必須在質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)上下硬功夫。
為此，海豐縣在充分挖掘本地資源的基礎(chǔ)上，審時(shí)度勢(shì)，錨定“品牌促產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)助發(fā)展”導(dǎo)向，打造具有海豐特色的區(qū)域公用品牌，重點(diǎn)對(duì)區(qū)域公共品牌“耘海豐登”以及3個(gè)子品牌“紅城臻品”“別有豐味”“靈秀紅城”進(jìn)行統(tǒng)一宣傳策劃，梳理具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的農(nóng)特產(chǎn)品，擴(kuò)大特色產(chǎn)品知名度及影響力。品牌知名度的提升，加速了農(nóng)特產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化。目前，該縣使用公共品牌的企業(yè)達(dá)14家，區(qū)域公共品牌附加值的提升增強(qiáng)了海豐縣產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，拓寬了產(chǎn)品溢價(jià)空間。
據(jù)介紹，未來(lái)海豐將從“五點(diǎn)”發(fā)力，推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。一是營(yíng)造電商氛圍，加強(qiáng)服務(wù)中心在海豐縣電商方面影響力和凝聚力，孵化和培育一批電商企業(yè)。二是依托現(xiàn)有的鎮(zhèn)村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)開展電商業(yè)務(wù)、信息咨詢、就業(yè)服務(wù)等其他增值業(yè)務(wù)，增強(qiáng)站點(diǎn)的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力。三是引進(jìn)有實(shí)力的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，利用現(xiàn)有的資源集聚優(yōu)勢(shì)，打造一批珠寶、金銀首飾、服裝、農(nóng)產(chǎn)品示范鎮(zhèn)和示范村，并鼓勵(lì)電商企業(yè)與電商平臺(tái)合作，積極引導(dǎo)一批優(yōu)秀的企業(yè)入駐平臺(tái)。四是引導(dǎo)企業(yè)與大型物流公司合作，打造三級(jí)物流體系，為該縣農(nóng)特產(chǎn)品上行提供強(qiáng)大的支撐。五是引進(jìn)專業(yè)的電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，與汕尾職業(yè)技術(shù)學(xué)院、海豐縣職業(yè)技術(shù)學(xué)校聯(lián)系，對(duì)有意從事電商的大學(xué)生進(jìn)行實(shí)操性運(yùn)營(yíng)技能培訓(xùn)，并培養(yǎng)主播帶貨人才，將優(yōu)秀的學(xué)員推薦給該縣需要電商人才的企業(yè)，提高培訓(xùn)學(xué)員轉(zhuǎn)化率，為該縣電子商務(wù)發(fā)展提供強(qiáng)大的人才支撐。
汕尾日?qǐng)?bào)記者 洪笳榮
通訊員 曾國(guó)明 謝萬(wàn)龍
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